为什么(大多数)赞助商没有退出NFL

时间:2019-06-22  author:家呜躞  来源:美高梅注册网址  浏览:125次  评论:127条

当维京人队总经理里克斯皮尔曼昨天宣布,在雷迪森标志的背景前,阿德里安彼得森将在周日参加比赛,尽管有严重的虐待儿童指控,酒店连锁店暂停了对NFL球队的赞助。

但似乎雷丁的退出还没有打开其他赞助商放弃他们的NFL合同的闸门。 Covergirl周一晚间宣布,它不会不再是“美国国家橄榄球联盟的官方美容赞助商”,尽管有一个病毒模因显示一名穿着乌鸦球衣时戴着黑眼圈的Covergirl模特。 “根据最近发生的事件,我们鼓励NFL迅速采取行动,解决家庭暴力问题,”Covergirl在一份 。

美国国家橄榄球联盟的官方啤酒赞助商安海斯 - 布希星期二发表声明,谴责对滥用丑闻的回应,但没有提起赞助。 他们 “我们感到失望,并且越来越担心最近的事件已经盖过了这个NFL赛季。” “我们对联盟对行为的处理感到满意,这些行为明显违背了我们自己的公司文化和道德准则。”

但是,尽管手指摇摆不定,公关专家表示,鉴于最近的滥用丑闻,像和这样的主要NFL赞助商不大可能会提起赞助。 “你没有看到人们立即跳船 - 他们已经在这方面进行了数百万投资,”在哥伦比亚大学教授战略沟通并曾担任纽约尼克斯公关负责人的体育媒体顾问乔·费西托说。 “我不认为与NFL有关的大型品牌在任何情况下都是盲目的。”

“现在每个人都希望立竿见影,立即做出反应,”他说。 “大多数品牌都会花时间,特别是因为他们中的大多数人都对NFL有非常积极和有利可图的经历,然后会采取相应的行动。”他指出,联邦快递并没有取消对红皮队的赞助,尽管他们的名字存在争议,尽管Ray Rice的滥用丑闻,Under Armour仍在赞助乌鸦队。

那么为什么Radisson是唯一一个暂停赞助的品牌呢? Source Communications体育营销执行副总裁兼哥伦比亚大学体育营销副教授Ray Katz表示,他怀疑雷迪森可能与Verizon和Gatorade这样的大宗交易签订了一份非常小的合约,因为他们的赞助更加“有机”。更自然地体育广播。

“丽笙不是也不是一个非常广泛的企业赞助商,”卡茨说。 “对我而言,这实际上是摆脱赞助的借口。 采取所谓的道德制高点的好处是比赞助更大的利益。“Katz是Sherwood Trading Group的董事会成员,该公司帮助公司退出公司赞助,并且与Radisson没有任何关系。

卡茨还指出, 还没有取消对阿德里安彼得森的赞助,被指控的虐待儿童在周二早上被发现戴着 。

“维京人为什么要根据指控削减某人?”卡茨说。 “熊队或包装工队会接他。 美国国家橄榄球联盟并没有说阿德里安彼得森不能踢足球。“

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